一年一度的购物狂欢节已落下帷幕，民族运动品牌特步双十一取得了非常亮眼的成绩。截止11月11日，特步双十一累计线上成交额(GMV)达到了11亿，同比增长20%，旗下索康尼、迈乐、盖世威等子品牌的销量也都实现了同比大幅增长。特步双十一之所以取得如此优异的成绩，离不开其在专业赛道的深耕与强劲的产品实力。

　　正如明星需要巧立人设来吸引相关受众，品牌要想“出圈”，也少不了树立专业的品牌形象来有效触达消费者。在“跑步经济”盛行的当下，众多中国体育品牌都在积极助推跑步文化普及，特步自然也不例外。

　　自2007年至今，特步频繁在1000多场不同规模的路跑赛事中“刷脸”，并以专业鞋服装备助力马拉松跑者取得优异成绩，在精英跑者的心目中树立了路跑品牌“排头兵”的品牌形象。为使品牌触达大众跑者，特步还成立了“特跑族”、打造了超50家跑步俱乐部，通过种种方式发展出了覆盖全国100个城市的庞大“特跑族”群体。可以说，特步“专业跑鞋品牌”的形象已深入人心，这正是特步双十一捷报频传的原因之一。

　　品牌形象是影响消费者选择方向的关键契机，实力过硬的产品则是稳固客源、使品牌热度经久不衰的基石。特步双十一拿下亮眼战绩，自然也少不了硬核产品的支撑。

　　3.0 PRO新品跑鞋，便是诞生于该实验室的专业旗舰级跑鞋，其在减震回弹、防滑耐磨等方面均有着出色的表现。为打造更适合国人的专业鞋服产品，特步于2015年斥巨资打造了X-Lab运动科学实验室。实验室内设有来自多国的先进精密仪器以及专业跑道，特步通过对跑者的运动习惯、运动技术进行专业分析，将这些数据信息融入跑鞋产品研发中，不断测试、完善产品性能，为跑者提供了一双又一双质量与脚感俱佳的跑鞋产品。比如，近期亮相特步发布会的160X

　　可以说，此次特步双十一能取得如此亮眼的成绩，与它长久树立起的专业品牌形象、过硬的产品实力密不可分。如今，特步已拥有丰富的跑鞋矩阵，旗下产品成为了许多专业跑者的参赛“战靴”，也是大众跑者日常训练的好搭档。未来，特步仍将肩负着民族品牌使命与责任，继续深耕专业鞋服领域，为国民打造更多优质运动装备，助力跑者跑得更快、跑得更远。